مقایسه تبلیغات ویدیویی و بنری

 

در دنیای دیجیتال امروزی، تبلیغات یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی برای کسب و کارها است. با وجود تنوع بالای روش‌های تبلیغاتی، دو نوع تبلیغ یعنی تبلیغات ویدیویی و تبلیغات بنری از محبوبیت بیشتری برخوردارند. در این مقاله، به بررسی هر یک از این روش‌ها، مزایا و معایب آن‌ها و در نهایت مقایسه بین آن‌ها خواهیم پرداخت تا بتوانید بهترین انتخاب را برای کسب و کار خود داشته باشید.

تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی، همانطور که از نامش پیداست، نوعی تبلیغ است که از طریق ویدیو به مخاطب ارائه می‌شود. این ویدیوها می توانند کوتاه یا بلند باشند و در قالب های مختلفی مانند اینفوگرافیک، انیمیشن، فیلم کوتاه و... تولید شوند. تبلیغات ویدیویی معمولاً در سایت‌ها، شبکه های اجتماعی، اپلیکیشن‌ها و حتی تلویزیون‌های هوشمند پخش می شوند. این نوع تبلیغات همانند دیگر انواع تبلیغات دارای مزایا و معایب مختلفی است که در ادامه به آن می پردازیم.

مزایای تبلیغات ویدیویی:

• ارتباط احساسی: ویدیو‌ها به دلیل ترکیبی از تصویر، صدا و حرکت، می توانند با مخاطبان به صورت احساسی ارتباط برقرار کرده و ماندگاری بیشتری در ذهن آن‌ها داشته باشند.
• روایتگری قوی: ویدیو‌ها امکان روایت داستان های جذاب و به یاد ماندنی را فراهم می کنند که می تواند به برند شما هویت و شخصیت ببخشد.
• نمایش محصول یا خدمات به صورت زنده: در ویدیو می توانید محصول یا خدمات خود را کاملا زنده و در حال استفاده نشان دهید و به مخاطب این امکان را بدهید که به طور واضح ویژگی ها و مزایای آن را مشاهده کند.
• افزایش تعامل: ویدیو‌ها می توانند تعامل بیشتری با مخاطبان ایجاد کنند. آن‌ها می توانند ویدیو را لایک کنند، کامنت بگذارند یا آن را به اشتراک بگذارند.
• سنجش دقیق نتایج: با استفاده از ابزار‌های تحلیل، می توان به راحتی میزان بازدید، مدت زمان تماشای ویدیو، تعداد کلیک‌ها و سایر معیار‌های مهم را اندازه گیری کرد.
• دسترسی به مخاطبان گسترده: پلتفرم‌های اشتراک ویدیو، این امکان را فراهم می کنند تا ویدیوهای شما توسط میلیون‌ها نفر دیده شود.

یکی از نکاتی که در هنگام سپردن تبلیغ ویدیویی خود به پلتفرم ها باید به آن توجه کنید این است که آن پلتفرم کاملا مناسب تبلیغات شما باشد و هدفمند با تبلیغ شما باشد. این که تبلیغ شما در راستای اهدافی که دارید باشد می تواند نتیجه دلخواه و مد نظر شما را از دادن تبلیغ، به همراه داشته باشد. در این زمینه شما می توانید تبلیغات خود را به آن‌کلیک بسپارید. آن‌کلیک، پلتفرم رسمی تبلیغات در فیلو و ایجیگا است که انواع خدمات تبلیغات ویدیویی، بنری و همسان را ارائه می دهد و کاملا در راستای اهداف تبلیغاتی شما قدم بر می دارد. برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید با کارشناسان ما تماس بگیرید.

 

مشاوره رایگان

معایب تبلیغات ویدیویی:

• هزینه تولید بالا: تولید یک ویدیوی حرفه ای و با کیفیت، نیازمند صرف هزینه قابل توجهی برای تجهیزات، تیم تولید است. اما قطعا اگر با یک تیم متخصص مشورت کنید ممکن است هزینه های اضافی و... را کاهش دهید تا به نتیجه دلخواه برسید.
• زمانبر بودن: فرآیند تولید یک ویدیو از ایده اولیه تا انتشار نهایی، زمان زیادی را می طلبد، اما توجه داشته باید که هدف شما از دادن تبلیغ چیست؟ گاها این زمان به نتیجه‌ی بعد از تبلیغ می ارزد.
• اشباع بازار: با افزایش رقابت در فضای آنلاین، مخاطبان با حجم زیادی از محتوا مواجه می شوند و ممکن است به راحتی از تبلیغات ویدیویی عبور کنند، مگر آن که تبلیغ ویدیویی شما توسط تیمی خلاق و متخصص با ایده‌ای کاملا مناسب و جدید تولید شود تا مخاطب مد نظر شما را جذب کند.
• مشکل در هدف‌گیری دقیق: در برخی پلتفرم ها، هدف‌گیری مخاطبان خاص با دقت بالا امکان‌پذیر نیست و ممکن است تبلیغ به افرادی نمایش داده شود که به محصول یا خدمات شما علاقه ای ندارند.
• محدودیت زمانی: برای انتقال یک پیام کامل و موثر، ممکن است به زمان بیشتری نسبت به یک ویدیوی تبلیغاتی کوتاه نیاز باشد.
• مشکلات فنی: در صورت عدم استفاده از تجهیزات و نرم افزارهای مناسب، کیفیت ویدیوی تبلیغاتی کاهش می یابد و تاثیرگذاری آن را تحت تاثیر قرار می دهد.

کسب و کار های مناسب برای تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی، به دلیل قدرت بالای انتقال پیام و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب، برای طیف وسیعی از کسب و کار‌ها مناسب است. اما برخی از کسب و کارها به دلیل ماهیت محصولات یا خدمات خود، بیشترین بهره را از این نوع تبلیغات می برند. کسب و کارهایی که بیشترین بهره را از تبلیغات ویدیویی می برند:

• کسب و کارهای محصول محور:
  • محصولات جدید: معرفی محصولات جدید با استفاده از ویدیو، به مخاطب امکان را می‌دهد تا به طور کامل با ویژگی‌ها و مزایای محصول جدید آشنا شود.
  • محصولات پیچیده: برای محصولات پیچیده و فنی، ویدیو می‌تواند به عنوان یک راهنمای تصویری عمل کرده و درک مخاطب را از محصول افزایش دهد.
  • محصولات بصری: محصولات مد، لوازم آرایشی، دکوراسیون و غذا، با استفاده از ویدیو به بهترین شکل نمایش داده می‌شوند.
• کسب و کارهای خدماتی:
  • آموزش: ویدیوهای آموزشی می توانند به مشتریان کمک کنند تا از خدمات شما به بهترین شکل استفاده کنند.
  • نمایش فرایند کار: نمایش مراحل انجام کار به مشتریان، اعتماد آن‌ها را جلب میکند.
  • معرفی تیم: معرفی تیم حرفه‌ا‌ی و متخصص شما، به مخاطب اطمینان می دهد که با بهترین ها همکاری می کند.
• کسب و کارهای استارت آپی:
  • معرفی ایده: ویدیو بهترین ابزار برای معرفی یک ایده نوآورانه و جذاب است.
  • جذب سرمایه گذار: ویدیوهای معرفی کسب و کار می توانند برای جذب سرمایه‌گذاران بسیار موثر باشند.
• کسب و کارهای محلی:
  • معرفی کسب و کار: ویدیو می تواند به معرفی کسب و کار شما در منطقه و جذب مشتریان محلی کمک کند.
  • نمایش فضای کسب و کار: نمایش محیط کاری و فضای کسب و کار، به مشتریان حس نزدیکی بیشتری می دهد.

تبلیغات بنری چیست؟

تبلیغات بنری نوعی تبلیغات دیجیتالی است که از تصاویر ثابت یا متحرک برای جلب توجه کاربران در وبسایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی استفاده می شود. این بنرها معمولاً حاوی یک پیام تبلیغاتی کوتاه و جذاب، همراه با یک دکمه دعوت به اقدام (Call to Action) هستند که کاربر را به کلیک کردن و مراجعه به یک صفحه خاص ترغیب می کنند.

انواع بنرهای تبلیغاتی:

بنرهای ثابت: این بنرها تصاویری ثابت هستند که تغییر نمی کنند.

بنرهای متحرک: این بنرها دارای انیمیشن یا افکت‌های حرکتی هستند و بیشتر جلب توجه می کنند.

بنرهای تعاملی: این بنرها به کاربر اجازه می دهند با آن‌ها تعامل داشته باشد، مثلاً یک بازی ساده انجام دهند یا یک فرم را پر کنند.

مزایای تبلیغات بنری:

• افزایش آگاهی از برند: با نمایش مداوم بنرهای تبلیغاتی، برند شما در ذهن مخاطبان ماندگار می شود.
• جذب ترافیک به وبسایت: بنرها می توانند کاربران را به وبسایت شما هدایت کرده و نرخ تبدیل را افزایش دهند.
• افزایش فروش: با ایجاد آشنایی بیشتر با محصولات یا خدمات شما، بنرها می توانند به افزایش فروش منجر شوند.
• سادگی در استفاده: ایجاد و مدیریت تبلیغات بنری نسبتاً آسان است.
• تنوع در طراحی: می توان بنرهای تبلیغاتی را با طرح‌ها و رنگ‌های مختلف طراحی کرد تا جذاب‌تر باشند.

معایب تبلیغات بنری:

• نرخ کلیک پایین: تعدادی از کاربران ممکن است به تبلیغات بنری توجهی نداشته باشند و به این دلیل نرخ کلیک آن‌ها معمولاً پایین است. اما در نظر داشته باشید اگر تبلیغ شما در سایت مناسب با بازدهی بالا پخش شود، نرخ کلیک شما نه تنها پایین نمی آید بلکه ممکن است از حد معمول بالاتر هم باشد. آن‌کلیک نیز با توجه به قرار دادن تبلیغات شما در سایت های پر بازدید می تواند به دیده شدن تبلیغ شما کمک قابل توجهی کند.
• احتمال مسدود شدن توسط نرم افزارهای مسدود کننده تبلیغات: برخی از کاربران از نرم افزارهایی استفاده می کنند که تبلیغات را مسدود می کنند.
• رقابت بالا: با توجه به تعداد زیاد تبلیغات بنری، رقابت برای جلب توجه کاربران بسیار زیاد است.
• احتمال ایجاد مزاحمت: نمایش بیش از حد بنرهای تبلیغاتی می تواند برای کاربران آزاردهنده باشد.

بهترین کسب و کار ها برای تبلیغات بنری

تبلیغات بنری یک ابزار قدرتمند در بازاریابی دیجیتال است که به کسب و کارها کمک میکند تا در معرض دید مخاطبان هدف قرار بگیرند. اما چه کسب و کارهایی بیشترین بهره را از این نوع تبلیغات می برند؟

• کسب و کارهای آنلاین: فروشگاه های اینترنتی، پلتفرم‌های خدمات آنلاین، استارت آپ‌ها و هر کسب و کاری که حضور آنلاین قوی دارد.
• کسب و کارهای محلی: رستوران‌ها، فروشگاه‌های محلی، مراکز خدمات و هر کدام که می خواهد مشتریان محلی را جذب کند.
• کسب و کارهایی که محصولات یا خدماتی با ماهیت بصری دارند مانند مد، زیبایی، دکوراسیون، مسافرت و...
• کسب و کارهایی که می خواهند آگاهی از برند خود را افزایش دهند: تبلیغات بنری به شما کمک می کند تا نام برندتان را در ذهن مخاطبان هدف حک کنید.
• کسب و کارهایی که می خواهند ترافیک وبسایت خود را افزایش دهند: با کلیک کردن روی بنر، کاربران به وبسایت شما هدایت می شوند.

تبلیغات ویدیویی یا بنری

انتخاب بین تبلیغات ویدیویی و بنری به عوامل مختلفی مانند بودجه، هدف تبلیغاتی، مخاطب هدف و نوع محصول بستگی دارد. در برخی موارد، استفاده ترکیبی از هر دو نوع تبلیغات می تواند نتایج بهتری را به همراه داشته باشد. در انتخاب بین این دو نوع تبلیغ باید به نکاتی هم توجه کنید. در ابتدا قبل از انتخاب نوع تبلیغ، هدف خود را از تبلیغات مشخص کنید. می خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید، فروش را بهبود بخشید یا مخاطب جدیدی جذب کنید؟ با شناخت مخاطب هدف، می توانید تبلیغاتی طراحی کنید که بیشترین تأثیر را بر روی آن‌ها داشته باشد. در نظر داشته باشید که هر پلتفرمی، فرمت های تبلیغاتی خاصی را پشتیبانی می کند. سعی کنید در انتخاب پلتفرم مد نظر خود نهایت دقت و بررسی را داشته باشید. تبلیغات شما چه ویدیویی باشد چه بنر، محتوای شما باید جذاب، کوتاه و گیرا باشد. در نهایت با استفاده از ابزارهای تحلیل، عملکرد تبلیغات خود را اندازه گیری کرده و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید.

در نهایت، بهترین راه برای انتخاب نوع تبلیغ مناسب، آزمایش و بررسی دقیق است. می توانید با ایجاد کمپین های تبلیغاتی کوچک با هر دو نوع تبلیغ، عملکرد آنها را مقایسه کرده و بهترین گزینه را برای کسب و کار خود انتخاب کنید.